Ob Webshops, karitative Organisationen oder politische Parteien \u2013 ohne Online-Werbung kommt fast niemand mehr aus. Dahinter steht eine Multi-Milliarden-Branche mit einer Viertelmillion Besch\u00e4ftigten, wie eine aktuelle Studie des Digitalverbands Bitkom zeigt. Demnach betrug die Wertsch\u00f6pfung im digitalen Marketing im vergangenen Jahr 19,75 Milliarden Euro. Rund 247.000 Menschen arbeiten in diesem Bereich.<\/p>\n\n\n\n
Von 2018 bis 2022 ist die Zahl der Arbeitspl\u00e4tze damit um \u00fcber 63.000 gewachsen, die Wertsch\u00f6pfung konnte um 7,27 Milliarden zulegen – ein Plus von mehr als der H\u00e4lfte (58 Prozent) innerhalb von vier Jahren. \u201eOnline-Werbung ist inzwischen ein bedeutender Wirtschaftszweig\u201c, sagt Florian Bayer, Referent Digital Marketing beim Bitkom.<\/p>\n\n\n\n
Die Ausgaben f\u00fcr digitales Marketing wachsen seit Jahren zweistellig. So lagen die Gesamtausgaben 2018 noch bei 16,41 Milliarden Euro, 2020 waren es 20,04 Milliarden Euro und im vergangenen Jahr bereits 25,61 Milliarden Euro. Davon fallen 6,58 Milliarden Euro intern bei den werbetreibenden Unternehmen an, f\u00fcr L\u00f6hne und Geh\u00e4lter der mit Online-Marketing befassten Mitarbeiter.<\/p>\n\n\n\n
Den Gro\u00dfteil machen mit 19,03 Milliarden Euro aber Ausgaben f\u00fcr Marketing-Dienstleister aus, etwa f\u00fcr Planung und Konzeption sowie Schaltung und Distribution der Werbung. Dabei flie\u00dft mehr als ein Drittel (34 Prozent) der Ausgaben f\u00fcr externe Dienstleister in Suchmaschinenwerbung, dahinter folgen Bannerwerbung (26 Prozent), Videowerbung (18 Prozent) und E-Mail-Marketing (8 Prozent).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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