Soziale Medien werden f\u00fcr Unternehmen aus der digitalen Wirtschaft k\u00fcnftig noch wichtiger. 60 Prozent wollen ihre Ausgaben f\u00fcr Paid Content, also bezahlte Werbeposts im n\u00e4chsten Gesch\u00e4ftsjahr steigern \u2013 und 49 Prozent f\u00fcr Owned Content, also selbst produzierte Inhalte. Das ist das Ergebnis einer Umfrage des Digitalverbands Bitkom unter Marketing-Verantwortlichen in der IT- und Telekommunikations-Branche.<\/p>\n\n\n\n
Demnach sind viele Unternehmen der Digitalwirtschaft auch erst in j\u00fcngster Zeit in diesem Bereich aktiv geworden: Ein Drittel (36 Prozent) setzt Paid Content erst seit Kurzem ein \u2013 und 34 Prozent schon seit mehr als drei Jahren. Social Media Owned Content haben 27 Prozent erst vor Kurzem erstmals eingesetzt, 70 Prozent der Digitalunternehmen nutzen eigene Posts bei LinkedIn, Xing, Twitter und anderen schon seit Langem. „Social Media wird f\u00fcr eine steigende Zahl von Menschen fester Bestandteil des allt\u00e4glichen Lebens – und das weltweit. Wer seine Zielgruppen ansprechen will, kommt an sozialen Medien nicht vorbei“, sagt Florian Bayer, Bitkom-Experte f\u00fcr Digital Marketing.<\/p>\n\n\n\n
F\u00fcr die Unternehmen der Digitalwirtschaft ist bei ihren Social-Media-Aktivit\u00e4ten vor allem wichtig, die eigene Bekanntheit zu steigern (87 Prozent). 83 Prozent wollen neue Kunden gewinnen, f\u00fcr 82 Prozent ist auch eine Positionierung als Experte wichtig. In Zeiten des IT-Fachkr\u00e4ftemangels ein wichtiger Aspekt: 62 Prozent nutzen soziale Medien auch, um potenzielle Bewerber zu gewinnen.<\/p>\n\n\n\n
In den meisten F\u00e4llen wird die Betreuung der Social-Media-Aktivit\u00e4ten in professionelle H\u00e4nde gelegt: 45 Prozent der Unternehmen der digitalen Wirtschaft setzen Social-Media-Manager ein. Fast jede vierte Firma unterh\u00e4lt sogar ein eigenes Social-Media-Team. Vielfach gibt es jedoch keine zentrale Steuerung: Bei fast jedem f\u00fcnften Unternehmen (17 Prozent) d\u00fcrfen alle Mitarbeiter, die dies m\u00f6chten, sich um die Social-Media-Aktivit\u00e4ten k\u00fcmmern.<\/p>\n\n\n\n